投资回报率(ROI)，是指投入资本与产生的收入之间的比率。在网络推广中，ROI可以发挥着非常关键的作用。对于所有的推广员，投资回报率越高，这证明推广效果越好。投产比在搜索引擎营销、信息流方面都是一个很关键的指标。推广员目前需要解决的问题就是：如何提高ROI。下面，fun88体育投注以SEM竞价作为一个例子，将讨论如何提高投资回报率？

 竞价账户搭建

搭建SEM账户的时候。我们应该考虑好多因素：计划、单位、关键词、创意、匹配模式、地区、预算、推广时间等等方面。搭建账户的时候，也有一些问题需要注意。电脑端和移动端应分开设置。预算应根据早上、下午和晚上三个时间段的访客情况对预算进行合理的分配。接下来，设置单位，根据行业属性，分为几种类型的词汇，需要去细分，比如，推广词，流动词，品牌词，竞争词，在以后的创意写作和账户调整中可以更加快速、便捷。

标题及创意的撰写

 账户搭建完成之后，关键的一步是标题和创意的撰写。通配符的数量一般来说是2-3个。不然的话，过多的红色关键词会影响客户体验感。在创意写作中，竞争词不含通配符，品牌词展现产品的卖点和竞争力，为不一样的关键词各自配上一条标题和创意，这对于关键词的质量度、点击率方面很有帮助。

 登录页面决定转换效果

 一个好的登录页面是提升转化率的关键因素。一个吸引人的登录页面不仅使访客页面停留时间大大增加，还更容易让访客留下它的联系方式。所以，一个好的登录页面必须包含产品或服务的卖点，什么问题可以为客户解决，以及足够明显的转换页面。

 数据分析是核心

 分析数据是每个竞价员一定要做的。竞价员每天的工作，除了分析账户的消费情况、关键词的消费情况和转化情况，还要分析关键词的转化以及转化成本是否在可控成本之内。咨询成本、客户获取成本和票据签署成本密切相关，决定了投资回报率的水平。

 匹配和出价有效地结合。

 大多数竞价员都会产生一种想法，在放宽关键词的匹配模式的同时，还需要降低出价，一样的道理，在缩紧匹配模式的时候，就需要提高出价了。对于一些出价较低、高转化率的关键词，应该调准确出价高，排名就靠前；一些流量词的话，调核心或广泛，低价格跑流量；至于是精准高排名，还是广泛跑流量，这要取决于竞价员的思维和想法。

 充分利用透视图和虚拟查找功能

 利用表格对数据进行透视并使用vlookup函数了解转换效果，哪些关键词带来咨询，有很高的转化率，哪些词有助于签单，以及咨询和签单成本。知道这一点的技巧，对下一次账户调整大有帮助。

 SEM作为精准营销的形式，进来的流量相对于其它的推广精准，其营销方式是在搜索引擎上投放关键词，按点击收费的形式来进行推广。